Ajax verdient commercieel meer dan PSV en Feyenoord samen
Het gaat Ajax op commercieel gebied voor de wind. De Amsterdammers verdienen commercieel gezien meer dan PSV en Feyenoord samen, zo blijkt uit onderzoek van Ajax Showtime. De Telegraaf meldde eerder op de vrijdag al dat Ajax sinds het seizoen 2015/2016 onder commercieel directeur Menno Geelen een enorme groei heeft gemaakt.
Geelen trad in augustus 2010 als accountmanager bij Ajax in dienst en werd in november 2010 manager van de sponsorafdeling. Drie jaar later maakte hij promotie naar hoofd van de commerciële afdeling en in 2016 werd hij aangesteld als commercieel directeur. Samen met Van der Sar en toenmalig directeur Michael Kinsbergen legde Geelen Ziggo vast als hoofdsponsor van Ajax.
{embed}
Inkomsten Nederlandse topclubs seizoen 2021/22
{/embed}{embed}{/embed}
{embed}
| Ajax | PSV | Feyenoord | Feyenoord & PSV | |
|---|---|---|---|---|
| Verkoop tickets Nederland | 15.042.000 | 7.972.000 | 9.400.000 | 17.372.000 |
| Verkoop tickets Europese wedstrijden | 7.544.000 | 3.149.000 | 5.992.000 | 9.141.000 |
| Business stoelen | 11.610.000 | 7.830.000 | 11.600.000 | 19.430.000 |
| Partnerships | 39.207.000 | 22.202.000 | 16.000.000 | 38.202.000 |
| Televisiegeld | 10.594.000 | 9.538.000 | 9.256.000 | 18.794.000 |
| Merchandise | 35.544.000 | 5.749.000 | 9.700.000 | 15.449.000 |
| Totaal | 119.541.000 | 56.440.000 | 61.948.000 | 118.388.000 |
Ajax Showtime dook dieper in de door De Telegraaf vermelde commerciële cijfers van Ajax en merkte grote verschillen op tussen de Amsterdammers en Feyenoord en PSV. De verdiensten op het gebied van partnerships zijn bij Ajax gestegen van 22,4 miljoen euro (seizoen 2014/15) naar 39,2 miljoen euro (2021/22). Dat geldt ook voor de inkomsten uit merchandise: van 12,1 miljoen euro naar 35,5 miljoen euro.
Ajax haalt aanzienlijk meer inkomsten uit commercie dan de titelconcurrenten. Met name op basis van partnerships en merchandise is er een groot verschil te zien. Als de commerciële inkomsten bij elkaar worden opgeteld, verdient Ajax meer dan Feyenoord en PSV samen. Onder commerciële inkomsten vallen de verkoop van de tickets voor nationale en Europese wedstrijden, de verkoop van businessplaatsen en de inkomsten uit partnerships, tv-gelden en merchandise. Bij Ajax waren al deze inkomsten op basis van het seizoen 2021/22 bij elkaar 119.541.000 miljoen euro. Daarmee hield het PSV (56.440.000) en Feyenoord (61.948.000) ver achter zich.
