‘Het zou veel dapperder zijn als Ajax het oude logo permanent omarmt’
Ajax presenteerde woensdag het nieuwe thuisshirt voor het nieuwe seizoen, met daarop het oude clublogo dat tussen 1928 en 1990 op de borst prijkte. Het was al langer een nadrukkelijke wens van de supporters om het oude logo terug te laten keren op het shirt. David Endt, die jarenlang als teammanager werkzaam was bij Ajax, vindt het mooi dat de club gehoor heeft gegeven aan de wens van de achterban. “Hier hebben supporters jaren naar verlangd”, zegt hij.
Ajax laat op de clubwebsite weten dat het historische logo tijdens het seizoen 2021/22 eenmalig op het thuistenue te zien zal zijn. Boven het logo zijn de drie kampioensterren niet te zien. Behalve het logo is ook eenmalig de kleur rood aangepast en de rode baan smaller gemaakt, om de directe verwijzing naar de shirts uit het verleden te benadrukken. Tijdens nationale wedstrijden zijn de namen van spelers niet te zien op de rug; Ajacieden spelen in Nederland alleen met een rugnummer. In Europese wedstrijden zal er wel met complete rugbedrukking gespeeld worden.
Ajax meldt dat de terugkeer van het logo een geste naar de fans is. “Een drogreden", zegt Endt in het Algemeen Dagblad. Hij denkt dat de vork anders in de steel steekt. “Veel meer dan wijsheid en kunde, komt de keuze voor een nieuw logo voort uit vernieuwingsdrang. Zo was het in 1990 en zo is het in feite nu ook. Een slimme marketingtruc. Het zou veel dapperder zijn als Ajax het oude logo weer permanent omarmt. Dan maak je écht een gebaar."
31 jaar geleden stapte Ajax over naar een nieuw logo, dat dit seizoen nog wel te zien is op het uittenue. “Hoe stilistisch mooi het nieuwe logo ook is, de noodzaak van de verandering is me compleet ontgaan. Vandaar de ergernis die er altijd bleef binnen de achterban. Wanneer tradities worden aangeraakt, komt het supportershart in opstand”, stelt Endt.
Op zoek naar een nieuwe carrièrekans? Laat je omscholen tot servicemonteur!
Meer nieuws
Arne Slot live op Sky Sports; Engelse journalist moet worden geweerd
Akpom noemt naam van ideale trainer voor Ajax: ‘Maar hij lijkt me niet haalbaar’
Alex Kroes keert in andere functie terug bij Ajax
Graham Potter veegt eerste voorstel van Ajax resoluut van tafel
D-Day voor Ajax: wat kan het crisisberaad rond Alex Kroes voor gevolgen hebben?
‘Wij moesten, voordat we lekker konden zuipen, eerst nog even voetballen’
Meer sportnieuws
Vind het logo leuk voor een keer, maar vind het moderne logo zelf wat mooier. Mooie nostalgische gedachte natuurlijk wel. Weet niet hoe de Ajacieden hierover denken? ;-)
Vind het oude logo veel mooier, maar helaas staat het vind ik niet mooi op de moderne shirts. Zeker de achterkant nu met alleen een rugnummer, dat heeft een tof gezicht op die oude katoenen shirts, maar niet op de huidige shirts. Los daarvan hebben duizenden supporters hier al jaren om gevraagd, dus ik vind het fantastisch dat Ajax dit heeft gedaan!
Helemaal eens, zeker omdat er alsnog allerlei moderne sponsor logos op de shirts staan zoals Vriendenloterij en Adidas. Het is een beetje en compromis geworden: wel een smallere band en kleiner Ziggo logo, maar doordat het alsnog een modern shirt is met andere moderne logo's erop, is het net niks. Had dan 1 jaar gewoon echt in een mooi stijlvol shirt zonder shirtsponsors gespeeld (of alleen Ziggo)
Heb een beetje hetzelfde. Vind het op de één of andere manier allemaal net niet passen. Moet wel zeggen dat hoe vaker ik hem zie, hoe beter het shirt wordf. Zag trouwens ergens een concept logo wat het oude logo in een modern jasje stak. Het logo was qua concept hetzelfde als met het huidige logo en de elf lijnen, maar dan met de contouren van het oude logo. Zag er prachtig uit. Jammer dat ik hier geen links kan posten om er een beeld bij te kunnen schetsen.
Het klassieke Adidas logo was wel leuk geweest. Dat had het shirt wel beter gemaakt denk ik.
Ligt echt niet zo aan welk Adidas logo erop staat. Zet je bijvoorbeeld hun trefoil er op deze manier op, zo half buiten de baan, dan ziet die ook niet uit.
nee.. heerlijk dit oude logo juist. Maar je ziet hieronder al, iemand is 20 en is opgegroeid met nieuwe logo.. dan kan ik het begrijpen wel. Ik kom van iets daarvoor en tekende dit oude logo altijd in elk boek op elke bladzijde.. Moet wel zeggen, oud of nieuw, ik zal er niet wakker liggen. Maar het oude logo.. ja, nostalgie misschien 
En over het artikel.. ik vind het wel bijzonder dat er echt bij alles iets negatiefs uit de kast gehaald moet worden. Zo'n Endt wil het oude logo terug, net als de fans. Dan is het oude logo terug en dan verzint die weer iets anders dat niet goed is en dat is dan de titel? Negativiteit verkoopt schijnbaar beter, maar ik wordt er soms wel beetje simpel van.
Vind zelf het oude logo veel mooier, maar dit is natuurlijk wel een beetje gezeik van Endt. Ajax doet de laatste jaren veel vanuit het luisteren naar de fans, vandaar ook dat ze het logo eenmalig terug laten komen, en dan is het weer niet goed. Of course is het slimme marketing, maar dat is goed luisteren naar je consument altijd.
En uiteindelijk is dit al het 4e logo van Ajax, dus dan zou je terug moeten naar het allereerste logo
"Ajax luisterd de laaste jaren steeds meer naar de fans".
Het brengt inderdaad meer geld in het laatje, anders worden dit soort dingen niet gedaan.
Marketing technisch is Ajax gooi erg sterk geworden en leverd daarmee veel kilte in die al die jaren daarvoor is gekweekt.
Denk dat Overmars en VD Sar hier een ontzettend groot aandeel in hebben en uiteraard het hele marketing en sociale team.
Ik vind het oude logo prachtig, maar het staat toch wat minder mooi op de moderne shirts inderdaad. Desondanks ga ik er zeker eentje aanschaffen, dat verdienen ze!
Ik vind het logo maar lelijk en niet meer passen bij het shirt. Het was toen mooi maar nu niet meer lijkt er gwn opgeplakt.
Je kan het ook nooit goed doen. Tuurlijk is het marketing, maar dat is het echt niet alleen. Ajax is meer en meer een club voor de fans geworden. Trouwens, ben ik de enige die het oude logo niet mooi vindt? Zeker bij het frisse, moderne shirt valt het logo mijns inziens een beetje uit de toon. Ik heb liever het nieuwe logo, misschien ook omdat ik als twintiger met dit logo ben opgegroeid.
Ik begrijp dat je als twintiger meer van de moderne stijl houdt.
Ik ben dertiger, heb het oude logo ook niet echt meegemaakt, maar vind het wel veel mooier. Het straalt iets klassieks en historisch uit. Nostalgie en een verwijzing naar het verleden van Ajax.
Dat er met de tijd meegegaan wordt is ook niet meer dan logisch, en zoals in een artikel van de Independent in 2017 te lezen is (betreft logo wijziging Juventus):
'juventus' new badge is not an excess of modern football, it's a well-run club leaving its competitors behind'
Keuzes worden vanuit marketing en commercieel oogpunt gemaakt omdat clubs naast een club ook een merken zijn. En er nieuwe internationale markten aangeboord moeten worden waarbij simpelheid maar herkenbaarheid belangrijk zijn.
Ik ben ook niet met het oude logo opgegroeid dus voor mij heeft totaal geen nostalgische waarde. Ik zou zelf kiezen voor een modernisering van het oude logo, zoals bijvoorbeeld Manchester City dat heeft gedaan, mocht het terugkomen. Het oude logo is ondertussen bijna 100 jaar geleden ontworpen en dat zie je.
Het gaat er eigenlijk niet om wat mooier is. Je hebt als club een logo en dat zou je eigenlijk nooit moeten veranderen. Net als de clubnaam en de clubkleuren.
Tja, maar dan is dit logo ook niet het logo wat het moet zijn. En dan spelen we vanaf volgend jaar in een soort sparta shirt, als ik me goed herinner dat dat het oudste shirt is.
je weet dat ajax hiervoor al 2 andere logo's gehad heeft...dan moeten ze dus terug naar de eerste, dat is echt niks
Wanny, je hebt 1000% gelijk. Wat subtiele veranderingen zijn niet erg, maar een hele verbouwing is toch te veel van het goede. Al kan ik me wel voorstellen dat er iets verandert na een oorlog, politieke verandering in een land of wanneer de stap van amateur naar professioneel wordt gezet. Maar eigenlijk moet een club altijd achter zijn kleuren staan.
Prachtig het oude logo. Straalt iets klassieks en historisch uit. Nieuwe logo is qua commercie wel makkelijker aangezien het simpelere lijnen bevat en dus ook veel makkelijker toepasbaar is. Je ziet het tegenwoordig vaker dat teams het logo commerciã£â«ler maken. Zie bijvoorbeeld nu ook Inter, City paar jaar geleden, Juve, (2017) om naar eigen zeggen 'nieuwe markten' aan te spreken, PSG (2013), Heracles onlangs en ook mijn club Roma heeft in 2016 het logo voor de 3e keer gewijzigd. Zo kan ik nog wel even doorgaan. Dan blijf je zien dat de fans het oude logo meer omarmen en de shirts met het oude logo vaak populairder zijn onder de kernsupporters. Ben geen fan van logo veranderen. Een logo, een embleem, dat is waar supporters warm van worden en vaak naar kijken. De herkenbaarheid van een club of team. Dat moet je niet voor commerciã£â«le doeleinden aanpassen.
je weet dat dit al het 4e logo van Ajax is? Dan hadden ze het allereerste logo dus moeten houden, denk niet dat de fans daar gelukkig van worden?
Dat weet ik maar weet jij ook dat dit logo uit 1928 stamt? En zelfs toen werd het nog
klassieke Ajax-logo (tussen 1928 en 1991) minimaal twéé keer gewijzigd. En de ene keer werd dat gecombineerd met het wapen van Amsterdam en de andere keer weer niet.
Dus begrijp de veranderingen en kleine aanpassingen moeten kunnen. Het logo van de oprichting is niet zo bijster mooi inderdaad.
Als een logo verandert kan gebeuren, maar als een logo veel historie en successen heeft opgeleverd dan ligt het aanpassen van een logo wat ingewikkelder. Omdat er herinneringen aan vast zitten.
Dus nee, 1e logo van Ajax heeft minder waarde dan het logo vanaf 1928. 'da's logisch' zou een bekende Ajacied gezegd hebben 
Arsenal had tot 2000 een logo dat mij altijd deed denken aan kerst. Er gaat niets boven het nieuwe logo. Alleen Victoria concordia Crescit mis ik. Logo van United bijvoorbeeld is ook sterk verbeterd, terwijl die van Juventus pijnlijk is. Ik vind de adaptatie van het logo van Ajax heel erg goed gelukt. Zeker ook omdat je het logo in verschillende vormen terug kan laten komen, als embleem en als transparant logo.
Spreek lekker voor je zelf. Ik vind het nieuwe logo 10x beter. De wereld verandert nu eenmaal, dat oude logo kan echt niet meer. Prima voor een keer, maar volgend jaar gewoon weer lekker met het echte logo.
Maar het oude logo is toch het echte logo. Wat wil je nu?
Het oude logo wat jij bedoelt is het derde logo, ook niet de oorspronkelijke. Het is maar waar je mee opgegroeid bent
Daar heb je me. Moest het even opzoeken, dacht namelijk dat dit het tweede logo was. Maar inderdaad het derde. Wat ik meer bedoel er kan maar 1 echt logo zijn en dat is normaal gezien het eerste. Persoonlijk vind ik het "oude" logo gewoon lelijk. Veels te druk
Uuh correctie, het ECHTE logo staat dit seizoen op het shirt. Dat is niet die kleutertekening die jij bedoelt. Weinig besef van historie, dat blijkt al weer.
@Raypas. Ook dit logo was een aanpassing/vernieuwing op een ouder logo. Sterker nog, in 1928 was dit al het 3e logo van Ajax. Het echte logo is dus eigenlijk het logo van 1900, aangezien dat de eerste was en de rest vernieuwingen en aanpassingen waren. Ga mensen hier niet betichten van het niet hebben van historisch besef, als he er zelf ook volledig naast zit.
No shit Sherlock, dat hadden wij nog niet door.
Natuurlijk is dit om marketingtechnische redenen, maar zo lang de supporters blij zijn met het shirt is het prima toch.
Ik vind het leuk dat het oude logo (met name voor de fanboys die hier zich al jaren lang hard voor maken) voor een jaar de op borst pronkt. Maar persoonlijk vind ik het nieuwe logo mooier, volgend jaar dus gewoon weer terug naar het nieuwe logo 👌
Ik vind het shirt overal gewoon niet mooi, ze hadden gewoon de style van het shirt van vorig jaar moeten houden en daar het oude logo op moeten plakken. Dan was het echt top geweest in mijn ogen. Zo’n shirt zonder naam vind ik echt helemaal niets en die grijze Adidas strepen al helemaal niet past totaal niet. Maar ik kan ook prima leven met het moderne logo dat past wat beter in deze tijd.
Met alle respect ik, maar voor mij is het juist andersom.. Ik kom uit 1990 en heb van kleins af aan pyama's en shirtjes van Ajax gekregen met het huidige logo. Zouden ze ervoor kiezen terug te keren naar het oude logo breek je ook met een traditie voor alle fans uit de jaren 90 en later. Ik vind het heel leuk eenmalig of dat ze het oude logo toevoegen aan de nek, maar ik persoonlijk zou het zeer jammer vinden als we breken met het huidige logo.
Ik vind dat het huidige logo inmiddels ook wel weer vernieuwd mag worden. Ik heb veel mooiere fanmade logo's online gezien.
Ik vind het te makkelijk om te zeggen dat het nieuwe logo mooier is als je het oude logo zo vergalt door het op een lelijk shirt te zetten.
Je kunt je inderdaad afvragen of dit een mooi gebaar is, of dat dit een mooie marketing truc is. Dit zal voor velen toch weer een reden zijn een shirt te kopen.
Water dat stil staat wordt brak. Water dat stroomt blijft vers. Dat geldt wat mij betreft voor alles. Deze knipoog naar het oude logo is prachtig maar ik heb verder niets met nostalgisch behoud.
Elk logo moet gewoon gemoderniseerd. Gebeurd bij heel veel bedrijven ook gewoon. Mensen die niet tegen verandering kunnen zijn er tegenwoordig veel want vroegah was alles betah natuurlijk.
Precies dat. Al dat klampachtig vasthouden aan het verleden is zo overtrokken. Ik ben opgegroeid met Feyenoord Stads Rotterdam Verzekeringen. Kon ook in het begin niet echt wennen aan een nieuwe shirtsponsor. Zelfde als Philips bij Psv. Maar daar moet je op een gegeven moment ook gewoon even aan wennen.
Ik vind dit ‘oude’ logo op zo een nieuw shirt niet zo mooi eigenlijk.
Ben uit 88 en opgegroeid met het huidige logo. In mijn beleving is die het mooist in combinatie met het nieuwe shirt.
Maargoed, kan me er allemaal niet zo druk om maken.
Voor mij mag dit oude of beter gezegd langst gebruikte logo definitief terug keren. Het eerste logo wijzigde destijds bij promotie naar de Eredivisie aangezien Sparta al Eredivisie speelde en de zelfde tenue's had. Er bestonden geen uit tenue's dus moest er onderscheiding zijn in de tenue's. En voila het prachtige wit rood wit was daar in 1911. Even stellende dat Logo 1 en 2 hetzelfde zijn buiten het weergegeven tenue zijn deze van 1900 tot 1911 en 1911 tot 1928 en dus 28 jaar gebruikt. Het 3e logo is 62 jaar gebruikt en het huidige logo nog maar 31 jaar. De meeste historie zit dus in dit 3e logo. Al vindt ik de betekenis achter het huidige logo wel mooi. De tekening is gemaakt met 11 strepen die staan voor de 11 spelers. De rode strepen in de circle staan voor de 6 wissel spelers die destijds bij de wedstrijd op de bank mochten zitten.
Houd op man met dat oude logo gezeik. Das echt iets waar oude mannetjes zich druk om maken. Ik ken heel weinig Ajacieden van 30 of jonger die per se dat oude logo terugwillen. Ik kan beide logo's wel waarderen op zich, maar het moderne logo is wel het logo waar ik mee groot geworden ben en dus het meeste bij voel. Puur als plaatje vind ik het oude logo mooier/kunstiger, maar dat is het dan ook. Net als die smallere baan, ik zie juist liever een bredere krachtige baan. Wel jammer dat die oude garde, die in hun hoofd nog in de jaren 70 zitten, menen dat ze namens alle Ajacieden spreken als ze die oude elementen terug willen halen. Leuk voor een limit edition, maar vgend jaar aub gewoon weer het normale concept.
Wow die Endt heeft nog steeds een behoorlijk stuk rancune overgehouden zeg. Beetje zoals marketeers altijd moeten veranderen moet zendt altijd even negatief zijn om het nieuws weer te halen.
Logo is voornamelijk veranderd voor de leesbaarheid op de shirts. Dat hebben ze ooit goed gedaan maar veel mensen kunnen erg slecht omgaan met veranderingen. Ik vind het oude logo ook prachtig maar niet in deze combinatie. Dan compleet retro, maar deze geste is fantastisch en leuk voor de supporters die verzamelen. Goed gedaan Ajax en of het marketing technisch een actie doet er moet toe want elk shirt is marketing.
Ze hadden de strepen op de schouders ook achterwege mogen laten...
Naja ik vind het oude logo ook mooier. Maar tsja Endt, ze kunnen het ook niet doen he. Ik vind het al heel wat dat ze eens luisteren. Mooi shirt, mooi idee. Hopelijk voor altijd, maar zo niet; nog een mooie geste.
Ondertussen heb je 30 jaar dit "nieuwe logo" Er is dus een hele generatie mensen die nu 40/41 worden die het oude logo niet bewust mee hebben gemaakt of er geen binding meer mee heeft. ik denk dat ik voor veel ajacieden spreek van de leeftijd 20-40 jaar die geen binding meer heeft met het oude logo, omdat ze met het nieuwe logo zijn opgegroeid en niet beter weten. En commercieel is het ook niet meer aantrekkelijk aangezien mensen niet beter weten en wereldwijd het nieuwe logo herkenbaarder is voor veel mensen dan het oude logo. Als je het nog had willen wijzigen bij je zeker 10 tot 15 jaar te laat.
Misschien is het een begin van iets consequenters. In ieder geval is het prachtig om te zien dat dit logo weer op het Ajax-shirt staat. Wat jammer is, is dat het logo van Adidas en Ajax buiten de rode baan vallen. Zou zelf kiezen voor het logo centraal in de baan met het sportmerklogo daaronder. Zoals Engeland, alleen leent de swoosh van Nike zich daar ook beter voor dan het lelijke Adidas-embleem. Verder had ik het mooier gevonden als er een mooie kraag op zat en die ook gewoon rood was, en had ik een rood-zwart-rode afwerking aan de mouwen gekozen als referentie naar Amsterdam.
Ik zou het veel mooier vinden als Ajax weer met zwarte kousen zou gaan spelen, zoals voor de oorlog. Dat doet me meer dan welk oud of nieuw logo dan ook. Maar ook dat kun je weer tot in het extreme trekken: straks zijn er mensen die vinden dat Ajax terug moet naar het allereerste tenue (rood-wit verticaal gestreept), allereerste kleurstelling (a la Sparta, zeg maar) en naar het allereerste logo (inclusief spelfout 'foothball club'
Mijn hemel zeg waarom meteen weer afzeiken? Heb je er jaren naar verlangd, doen ze het en dan is het weer niet goed omdat het niet permanent is en er volgens hem een andere reden achter zit dan de supporters tegemoet komen. Het is ook nooit goed hè.
Ben van 79,,dus grotendeels het nieuwe logo, meegemaakt ,maar toch vind ik het oude logo mooier, straalt gewoon wat meer uit. Vind ik.
Gaan we nu ook terug naar een lederen voetbal met riemsluiting? En de keeper met een platte pet? Dat sentimentele geneuzel altijd over historisch besef. Het zal me allemaal wat, overigens zijn de Juventus supporters wel echt genaaid, dat oude logo was zoveel mooier dan het nieuwe
Oude of nieuwe logo maakt me niet veel uit. Alleen de plek op het shirt is sinds 2008 niet meer waar het hoort. Het Ajax logo hoort precies in het hart te zitten. Doen ze dat, dan komen de prijzen vanzelf weer naar Amsterdam.
Ik hoop ook dat Ajax zijn oude gezicht weer terug moet brengen. Veel mooier logo dan deze huidige.
Reageer
Je kunt niet reageren op oude documenten.