Voorstel Ajax: minder tv-geld naar Amsterdam, meer exposure wereldwijd
Ajax is bereid om een minder groot deel van de televisiegelden uit de Eredivisie te ontvangen, indien andere clubs in de toekomst meer doen om de uitzendrechten in het buitenland weg te zetten. In een interview met NRC Handelsblad pleit commercieel directeur Menno Geelen van Ajax ervoor dat clubs 'meer invloed en mogelijkheden krijgen' om de buitenlandrechten voor live Eredivisie-voetbal zelf te vermarkten.
Op dit moment worden de uitzendrechten door managementbureau IMG weggezet; clubs hebben daarin geen inspraak. IMG heeft de mediarechten nog tot de zomer van 2022 en betaalt daarvoor een vast bedrag van jaarlijks circa twaalf miljoen aan EMM, het marketingvehikel van de Eredivisie. Als de buitenlandrechten in 2022 vrijkomen en opnieuw toebedeeld kunnen worden tot 2025, wil Ajax dat de clubs er meer zeggenschap over krijgen. In ruil daarvoor stelt de club een 'gelijkmatigere verdeling' van de nationale tv-gelden voor.
Ajax staat momenteel bovenaan de 'mediaranking', die bepaalt hoeveel geld clubs krijgen. Jaarlijks gaat circa 12,5 procent van de nationale mediagelden naar Ajax, wat neerkomt op ongeveer 9 miljoen euro. RKC Waalwijk verdient met 2,6 procent (2 miljoen) het minst aan de tv-gelden. Ajax is bereid om een stap terug te doen en nog 'maar' 10 procent op te strijken, wat in een periode van meerdere jaren neerkomt op het inleveren van miljoenen euro's. Dat is het Ajax waard, indien de clubs meer zeggenschap en vrijheid krijgen om de internationale markt op te gaan.
Ajax merkt dat de Eredivisie in steeds minder landen zichtbaar is, of enkel op kleine platformen en zenders te bekijken is. Als voorbeeld noemt de commercieel directeur China, waar de tv-rechten voor de Eredivisie in handen zijn van online streamingsdienst K-Ball, een kleine speler in het meest bevolkte land ter wereld. "Potentieel heb je in China een bereik van meer dan een miljard mensen, en de Eredivisie verkoopt de rechten aan een app met 200.000 downloads. Daarmee geef je dus die hele markt weg. En mag je als individuele club geen livecontent of wedstrijdbeelden aan de Chinese markt verkopen."
Een gevolg daarvan is dat Ajax zijn Chinese sponsors weinig kan bieden. "Die kunnen we hier op de boarding zetten, kijken er maximaal 200.000 Chinese kijkers naar. Dat is gewoon niet interessant", legt hij uit. Ajax vreest dat zulke relatief kleine deals ervoor zorgen dat het bereik van de Eredivisie krimpt, waarmee de bekendheid steeds verder wegebt. De club wil die spiraal doorbreken en hoopt op steun van andere Eredivisieclubs. "Aangezien sommige clubs vasthouden aan het garantiebedrag wordt er nu steeds gekozen voor korte termijn geld in plaats van dat we durven te kijken naar de lange termijn", geeft Geelen aan.
"En zo ontstaat dat er clubs zijn, vooral de grote clubs, die opteren voor keuzes ook voor bereik en bekendheid en clubs die vooral de zekerheid willen dat ze geld krijgen. En daardoor louter alleen naar de korte termijn kijken. Dan vinden wij dat de clubs, zoals Ajax, ook moeten durven zeggen: verdeel het nationale televisiegeld dan gelijkmatiger. Dan geef je de middenmoot en rechterrijtjeclubs gegarandeerd meer geld. Ajax zal dan miljoenen aan tv-geld inleveren per jaar", legt Geelen zijn voorstel uit. Ajax gelooft dat investeringen in de zichtbaarheid van de Eredivisie ertoe kunnen leiden dat de competitie in het buitenland interessanter wordt bevonden, wat ervoor kan zorgen dat er meer wordt betaald voor de uitzendrechten, waar de hele competitie van profiteert.
Op zoek naar een nieuwe carrièrekans? Laat je omscholen tot servicemonteur!
Meer nieuws
Graham Potter veegt eerste voorstel van Ajax resoluut van tafel
D-Day voor Ajax: wat kan het crisisberaad rond Alex Kroes voor gevolgen hebben?
‘Wij moesten, voordat we lekker konden zuipen, eerst nog even voetballen’
Xavi bevestigt live op persconferentie langer aanblijven bij FC Barcelona
Eredivisie-smaakmaker getipt aan Bosz en PSV: ‘Hij kan passeren en verrassen’
Josip Sutalo zorgt voor verbazing met specifieke actie: ‘Dat is kelderklasse’
Meer sportnieuws
Nederland heeft een groot buitenland, maar zoals het nu is kiezen de clubs dus voor een klein
buitenland(bereik). Dit nekt je op de lange termijn. Je Moet buitenlandse markten zelf gaan aanboren
Natuurlijk zal Ajax het meest aanspreken, maar ook Feyenoord, Psv, Vitesse (door haar banden met Engeland) en zelf Az kunnen en moeten de vrijheid kiezen
Tja, ajax heeft de buit nu binnen. Dit jaar lekker gecashed met de CL en ook al bijna zeker voor volgend jaar. Dus die miljoenen komen toch wel bij hun terecht.
Pakken nu nog die paar miljoenen weg bij Psv, Feyenoord en Az en die concurrentie is totaal weg.
#bayernvannederland
Dat is waar, maar staat toch geheel los van dit onderwerp EN de mogelijkheden om meer geld te genereren. Voor de andere clubs
1. Langs directe weg, immers Ajax ontvangt minder en dit komt ten goede aan de overige clubs
2. Ook zelf proberen om op buitenlandse markten geld te verdienen
3. Dit is een afgeleide vorm, namelijk als Ajax meer verdient, kunnen ze ook gemakkelijker hogere transfersommen aan Nederlandse clubs betalen ( Klaiber)
Of gewoon alles bij het oude houden
Dan verdient niemand meer
Tsja, een kleiner stuk van een grotere taart zorgt toch dat je meer taart kan eten.
Klopt, maar meer dan terecht want Ajax bakt continu zelf de taart. Ajax is momenteel het enige gezicht van Nederland in de wereld. Het lijkt me voor iedereen beter als andere clubs daar op meeliften.
Nou nou nou. PSV en Feyenoord zijn ook wel bekend in de wereld. PSV bijvoorbeeld in Brazilie, Korea, Mexico etc. Tuurlijk is Ajax het meest bekend, maar je hoeft niet zo minachtend over de rest te doen.
@myvision, het valt me op dat jouw visie hier steeds kortzichtiger en ongenuanceerder begint te worden. Jammer om het keer op keer op keer terug te lezen in je reacties. Ajax doet hier een geste naar de andere clubs, maar uiteindelijk met maar één doel: de markt open breken om er zelf beter van te worden. Dit klinkt nu ontzettend leuk, maar het verschil tussen arm en rijk wordt, als dit plannetje doorgaat, alleen nog maar weer groter. Er gaat niet minder tv-geld naar Amsterdam, maar juist meer. Anders zou Ajax hier niet aan beginnen. Maar waarschijnlijk gaan de 'armere' ploegen hier wel mee akkoord. Alles voor een paar broodkruimeltjes. Wat mij betreft mag het voetbal zichzelf naar de verdoemenis schieten met de Super League etc. Voor voetbalromantiek moet je compleet ergens anders zijn inmiddels.
Het is minachtend maar op dit moment wel waar helaas. PSV en Feyenoord zijn geen schim meer van hun historie. Ajax kent iedereen nu als de ploeg van de goede CL en EL campagne en alle toptransfers.
Ik kan er niet zoveel aan doen dat mensen zich direct aangevallen voelen, het minachtend vinden of ongenuanceerd. Harde cijfers zijn dat Ajax bijna de helft van de Europese punten binnenhaalt voor heel Nederland. De waarheid is hard. Het is aan de andere clubs om überhaupt eens een wedstrijd te spelen dan wel te winnen in de knockoutfases van Europa. Alleen dan kan je hier verandering in brengen.
My vision slaat de spijker op zn kop, Wat hebben psv en feyenoord de afgelopen jaren gepresteerd dan?Ajax zorgt er (helaas) voor dat de eredivisie nog enigzins iets voor stelt in europa.Ajax zorgt voor de geloofwaardigheid van de nederlandse competitieKranten spreken regelmatig met ontzag en respect over Ajax , toch die club uit de eredivisie.
Nou nou, Ajax heeft 2 jaartjes goed gepresteerd, fijn dat ze dat doen en natuurlijk zeer terecht dat ze het meeste geld krijgen, maar om zo arrogant te worden is ook een beetje overdreven. Als Ajax over 5 jaar weer zo slecht presteert als de 20 jaar daarvoor, dan hoor je jullie niet meer.
Ontopic: lijkt een leuk plan van Ajax en het is denk ik ook heel goed, je gaat naar markten toe waar je tot nu toe niet beschikbaar bent. Maar uiteraard klinkt het heel wat als je 2 procent inlevert, maar ik heb liever 1% van 10 miljoen dan 80% van 1000 euro.
@diegelbereds - Of dit Ajax uiteindelijk meer geld gaat opleveren is de vraag. Het is nu kiezen voor minder geld, maar een vergroting van je bereik wereldwijd, in de hoop dat sponsoren daardoor meer betalen en je er per saldo op vooruit gaat. Ajax zal dat intern vast keurig hebben berekent voordat het met zo'n voorstel komt. We kunnen rustig stellen dat praktische alle voorstellen van alle clubs met in acht neming van de eigen belangen zijn. Dat betekent niet dat het voorstel ook voor veel andere clubs voordelig kan uitpakken. Over de huidige verdeelsleutel zijn de meeste clubs (zeker onderin, maar ook in de middenmoot) zwaar ontevreden. De topclubs pakken een groot deel van de taart, alleen is die taart inmiddels procentueel voor Ajax minder relevant. De grooste winnaars zijn de subtoppers, die soms voor meer dan 20 procent afhankelijk zijn van tv gelden. Dus als Ajax voorstelt om de inkomsten eerlijker verhoudingsgewijs te verdelen zal het in absolute euro's de zwaarste rekening krijgen maar relatief makkelijk wegkomen.
Het is niet direct gegarandeerd dat Ajax hierop vooruit zal gaan. Net zoals AJAX niet wist of de beursgang jaren geleden vooruitgang op zou leveren (wat het in het begin absoluut niet deed).
AJAX is wel de enige club die financieel risico's durft te nemen en met dit soort initiatieven te komen..
Maar laten we het eens niet alleen op AJAX betrekken.. laten we even een Heerenveen pakken met een gave om Scandinavische talenten te vinden.. of een VVV Venlo die vroeger met een Musa of een Honda en momenteel giakomakis een ster uit de hoge hoed tovert. Met dit soort acties zouden dit soort clubs er dus ook voor kunnen zorgen dat zij meer gebruik maken van de (tijdelijke) naamsbekendheid en daar een constante naamsbekendheid van maken door ervoor te zorgen dat mensen in die landen onze competitie meer kunnen vinden en kijken.. wat potentieel weer meer transfers op kan leveren.
psv is door zijn verleden groot in zuid Amerika, maar de wedstrijden van PSV kun je daar nu amper kijken.. kan psv zelf een kanaal bepalen met live wedstrijden en trainingen kunnen zij ook profiteren.
Nogmaals elke club kan profiteren mits ze zelf risico durven nemen en dat durven weinig clubs..
Het is mega kortzichtig om alleen te wijzen op de huidige bankrekening van AJAX. want de enige manier dat die zo is ontstaan is door risico nemen
Maar een grotere taart geld dan toch voor iedereen...
Uiteraard, maar het artikel en Ajax doen net alsof ze een enorme consessie doen om dit te bewerkstelligen, terwijl iedereen weet dat zij er juist beter van worden.
Ajax doet toch ook een concessie? Ook Ajax kan die miljoenen die ze nu dan eventueel inleveren gewoon gebruiken.. Daarbij is het helemaal geen uitgemaakte zaak dat Ajax hier zelf beter van wordt, al is dat natuurlijk wel de insteek.
Top idee van Ajax. De Eredivisie kan meer doen om de competitie in het buitenland te promoten. De klassieke topdrie is wereldwijd bekend en er spelen ook een aantal voetballers die iedereen kent zoals Götze en Blind. Als je ziet wat de andere competitie aan tv-geld ontvangen vanuit het buitenland, kan de Eredivisie nog een slag slaan. Heeft ook voordelen voor de kleinere clubs, want hun wedstrijden worden ook vaker in het buitenland uitgezonden. Ook wordt de competitie interessanter voor grote buitenlandse sponsoren.
Zou ook voor kleinere clubs als Groningen interessant kunnen zijn. Dankzij Doan en in mindere mate Itakura werden alle wedstrijden live uitgezonden daar, maar de inkomsten daarvan werden verdeeld volgens de standaard sleutel, waardoor Ajax daar relatief het meeste van ontving.
Wordt Ajax al in Amerika uitgezonden live? Dat zou wel interessant zijn als je daar een beetje kunt doorbreken. Die 8 miljoen van espn is op zich wel lekker, maar Ajax weet ook dat er meer nodig is om de Europese top aan te vallen. Prima suggestie denk ik zo
Ajax kan makkelijk van de binnenlandse rechten afstand doen maar hoe zit het met de buitenlandse rechten? Heb een schotel met ontvangst voor veel satalietverbindingen en ontdekte dat tegenstelling met andere NL clubs, de wedstrijden van Ajax in het buitenland live worden uitgezonden.
Goed idee. Ajax is populair in Zuid Amerika, PSV in Midden amerika zeer bekend. Maar Groningen Az e.d. zijn ook bekend in Azie door spelers als Doan, Sugawara en Itakura. Ik weet nog dat ca. 15 jaar geleden opeens heel Japam fan was van VVV Venlo door Keisuke Honda. Als jr daar van kan profiteren is dat natuurlijk mooi. nu profiteert dat managementbureau.
Ik kan midden Amerika ontvangen maar de enigste livewedstrijden die werden uitgezonden waren tegen Ajax.
In Mexico werd alles van PSV uitgezonden toen Chucky in Eindhoven speelde. Hoe dat nu zit, geen idee.
Is al tijden niet meer het geval.
Dat het nu niet uitgezonden wordt betekent niet dat PSV niet populair is daar. Mensen kennen het echt nog van Chucky, Guardado en Moreno. Zelfs in Costa Rico keken ze toen Ruiz nog speelde.
Super interessant idee natuurlijk van Ajax, waarbij ze er in percentage qua tv geld erop achteruit gaan, maar qua het tv geld wat ze krijgen erop vooruit gaan. Interessante gedachte om het collectief voorop te stellen om er individueel beter van te worden. Daarnaast is het bizar dat de Eredivisie een app van 200.000 gebruikers in China gebruikt, terwijl je meer dan een miljard kan bereiken. Dat is 0,02 % van de bevolking! Moet je nagaan als je al één hele procent meer bereikt. Zit je al op 10 miljoen Chinezen extra.
@Sch, hiermee wordt het collectief niet voorop gesteld. Ja, de armere ploegen ontvangen meer dan wat ze nu ontvangen. Maar de grotere ploegen, vooral Ajax, ontvangen per saldo nog veel meer. Het verschil wordt in procenten misschien kleiner, maar in absolute bedragen juist groter. Dus denk niet dat hier geen eigenbelang in zit van Ajax 
Natuurlijk zit hier eigenbelang van Ajax bij. Ik denk wel dat het een goed idee is. Want ten opzichte van alles buiten Nederland wordt je positie als Nederlandse club wel beter. Vraag is natuurlijk wat dit netto betekent voor clubs die normaliter in het rechter rijtje staan. Die zullen wellicht een paar miljoen (maximaal) krijgen per jaar. Ajax zal waarschijnlijk een veelvoud aan tv-gelden uit het buitenland krijgen wat ruimschoots zal compenseren wat ze hier in Nederland weggeven. En ja, dan wordt de kloof tussen de grotere ploegen en de kleinere ploegen hier groter.
@diegelbereds Ze zetten wel degelijk het collectief voorop. Uiteraard doen ze dit uiteindelijk voor eigen belang, wat ik overigens al zei. Want denk jij dat deze deal was doorgegaan als Ajax alleen zichzelf zou denken? Dit is gewoon een win-win situatie voor iedereen.
Dat de rechten bij K-ball (toch) liggen in China is echt dramatisch ja. Hele kleine speler, Ajax alleen heeft 7x zoveel volgers op de Chinese equivalent dan het aantal downloads van de app waar Ajax op te zien is. Als je de verwachting hoort betreffende groei buitenlandse sponsoring etc dan is vast zitten aan kleinere platformen etc gewoon niet gewenst. Hoop zelf als Ajacied dat Ajax gewoon zelf de rechten gaat verkopen zoals in Portugal al is. Daar vangen topclubs naar het schijnt op die manier 40 miljoen door zelf de uitzendrechten te verkopen. Dat is echt een enorm verschil met hier in Nederland.
De enige oplossing is om via platforms als YouTube Ajax te laten zien. Anders kom je ergens op kanaal 20 van een sportzender terecht.
Dat hoeft niet per-se. het hangt er ook vanaf wat je referentie kader is.
Ik heb zelf lange tijd in Azie gewoond en ergerde me toen al aan de slechte marketing van de Eredivisie. Natuurlijk ga je niet meer in beeld komen dan de PL of la Liga.
Maar op een gegeven moment kwam ik de championship, de de Schotse premier league, de portugese competitie, de Belgische competitie en zelfs een aantal oost europese leagues meer tegen (of uberhaupt tegen) dan de Nederlandse, ook op reguliere sportzenders. Kan me herinneren dat ik op een gegeven moment twee uur lang naar alle goals van een weekend uit het europese voetbal heb lopen kijken op Eurosport (die zijn daar ook actief in veel landen), de meest obscure landen kwamen voorbij, alles behalve Nederland. Als we daar al gewoon onze plaats innemen als een van de middelgrote competities, vergelijkbaar met Portugal of Belgie, dan zijn we al een stuk verder.
"Kan me herinneren dat ik op een gegeven moment twee uur lang naar alle goals van een weekend uit het europese voetbal heb lopen kijken op Eurosport (die zijn daar ook actief in veel landen), de meest obscure landen kwamen voorbij, alles behalve Nederland." Haha, slechte tijdsbesteding dan, die twee uurtjes
Alle rechten in China liggen bij een redelijk klein online platform, word tijd dat ze daar vanaf raken wil je iets van naam maken daar.
@diegelbereds dat was het ook, maar ik ging er van uit dat op een gegeven moment de Eredivisie wel een keer voorbij zou komen, niet dus...
Ik vraag me toch af hoe dit in de praktijk werkt. Uiteindelijk zijn er twee clubs nodig om een wedstrijd te spelen. Kan Ajax dan alleen zijn eigen thuiswedstrijden aan het buitenland verkopen, of kunnen ze ook hun uitwedstrijden verkopen? Als Ajax zijnde is het natuurlijk mooi en interessant om je wedstrijden zelf aan het buitenland te verkopen, maar zitten ze daar wel te wachten op een halve competitie?
In een potentiele markt van meer dan een miljard mensen zitten ze vast aan een niche contract voor 200.000 kijkers? Slim gedaan
Ik heb het al vaker gezegd, Ajax zal niet krampachtig vasthouden aan de huidige verdeelsleutel. Daar is ook geen reden toe omdat het TV geld procentueel minder is op de begroting dan bij andere clubs. En daar zit gelijk het probleem: de bovenkant van de subtop is de grote winnaar van de huidige deal en die zullen er vooral aan vast willen houden. Wat voor de topclubs dan ook weer geen probleem is. Maar de onderkant en middenmoot van de voetbalpiramide die verliezen erbij.
Goed idee, maar of het uitvoerbaar is, daar houd het op.
Uiteindelijk heb je misgunnende clubs die weer dwars doen. Subsidie clubs die dan nog groter deel willen van buitenland. Ipv zelf beleid voeren weer graantjr mee pikken
Plan van Ajax is goed. Iedereen profiteerd hiervan. Wat een masterplan weer van Ajax.
Snap het aan de ene kant dondersgoed van Ajax als je ziet wat er gebeurt met de uitzendrechten in China. Maar ik vind dat
Je zoiets gezamenlijk moet doen ook voor het belang van de eredivisie. Je moet de andere clubs niet laten varen omdat je sporadisch Europees succes hebt als club.
Snap het aan de ene kant dondersgoed van Ajax als je ziet wat er gebeurt met de uitzendrechten in China. Maar ik vind dat
Je zoiets gezamenlijk moet doen ook voor het belang van de eredivisie. Je moet de andere clubs niet laten varen omdat je sporadisch Europees succes hebt als club.
Reageer
Je kunt niet reageren op oude documenten.