Deal van Ajax veel groter dan gedacht: ‘We krijgen dertig miljoen euro’
Menno Geelen werd vrijdag op de aandeelhoudersvergadering van Ajax benoemd tot statutair commercieel directeur, nadat hij al twee jaar op titulaire basis werkzaam was. Het betekent dat hij meer bevoegdheden krijgt, maar hoofdzakelijk blijft Geelen verantwoordelijk voor alle inkomstenbronnen van Ajax afgezien van transfers. Hij vertolkt 'een rol op de achtergrond', zo erkent de directeur zaterdag in De Telegraaf.
De pas 36-jarige Geelen, die in augustus 2010 in dienst trad bij Ajax, heeft zich onder meer ontfermd over de internationale strategie van de club. Vorig jaar sloot Ajax een samenwerkingsovereenkomst van vijf jaar met het Chinese Guangzhou R&F, met de intentie om bij wederzijdse tevredenheid nog eens vijf jaar met elkaar door te gaan. Destijds communiceerde Ajax dat er een totaalbedrag van tien miljoen euro met de deal is gemoeid, maar de inkomsten lijken hoger uit te vallen.
"Alleen al de deal met Guangzhou R&F levert nu twee en straks drie miljoen per jaar op. En dat voor tien jaar, dus krijgen we dertig miljoen euro", vertelt Geelen. Ajax werd 'een jaar of vijf, zes' geleden actief in China en wilde geen half werk verrichten vanuit Amsterdam. "We hebben Chinese medewerkers in dienst genomen, zijn content gaan maken en sloten een deal met een Chinese contentpartij. Wij maakten, leverden, vertaalden en betaalden alles. Het enige dat die partij moest doen, was het online en op tv verplicht op een goed tijdstip uitzenden."
"Doordat onze content zo vaak te zien was, konden we makkelijker met grote Chinese sponsoren praten die ons herkenden", legt Geelen uit. "Dat heeft geresulteerd in mooie overeenkomsten, waardoor we nóg meer content konden maken en uiteindelijk zijn de rollen omgedraaid. We krijgen nu geld voor de video's die we maken. De overeenkomsten leveren nu al miljoenen op."
Op zoek naar een nieuwe carrièrekans? Laat je omscholen tot servicemonteur!
Meer nieuws
Serieuze problemen voor Feyenoord: ‘De club wordt de stad uitgejaagd’
Kraay ziet ‘achterlijke, debiele’ actie bij NAC: ‘Hoe haal je dit in je hoofd?!’
Hans Kraay junior heeft live in de uitzending nieuws over Hedwiges Maduro
Roda JC lijdt door basisdebutant zeer duur puntenverlies in jacht op promotie
Ongekende flater: Ronald Koeman junior grote schlemiel van de avond
Rogier Meijer krijgt pikante vraag over Feyenoord in aanloop naar bekerfinale
Meer sportnieuws
Nou goed bezig. En nu hebben ze dus hetzelfde plan voor de verenigde staten.
Dat is serieus “nieuw geld”. Een nieuwe markt aanboren die gelijk al zoveel extra geld oplevert is klasse gedaan van deze commercieel directeur. Cruiijff zei dat hij nog nooit een zak geld had zien voetballen, maar die zakken geld maken je het wel makkelijk om goede voetballers te krijgen en te binden.
Wat Cruijff heeft gezegd is dan ook helemaal waar.
Natuurlijk begreep hij als geen ander dat er geld nodig is om een goed elftal neer te zetten "eigen jeugd met een gerichte aankoop of kopen die een meerwaarde zijn
Zeker waar, Cruijff was echt van de oude stempel.
Wat een onzin van je Sulejmanii. Crying was juist van de oude stempel. Altijd bezig met vernieuwingen op sportief gebied. Hij wist zijn kracht en dat was zeker geen commercie. Dus daar gaat hij ook niet op in met gesprekken of visie. Dat moeten andere mensen doen.
Jason, dat zegt sulejmani toch ook? (Als crying = Cruijff)
Handige jongen, al die kleine beetjes helpen steeds meer. In tot hoe verre hebben onze concurrenten Feyenoord en PSV hierin de vinger in de pap. Zij zitten uiteraard ook niet stil. Als Ajax echt wil concurreren met de subtop van Europa. Moeten ze een grote geld schieter halen van minimaal 100 miljoen per jaar.
Jason, je zit ernaast.
Dat moet Ajax juist zien te voorkomen. Een grote geldschieter wil daar, geheel terecht iets groots voor terugzien. Je bent dan plots afhankelijk van 1 grote geldschieter en als die ermee stopt ga je 10 jaar terug in de tijd, dondert de kwaliteit van je selectie in elkaar en moet je snijden in je werknemers. Je kunt beter 20 investeerders hebben die 5 miljoen investeren. Dan is de tegenprestatie kleiner en kun je er nog eens eentje verliezen zonder dat je eraan kapot gaat. Jou strategie lijkt op korte termijn juist maar op lange termijn kan dat helemaal verkeerd uitpakken. Met desastreuze gevolgen voor de club.
Klopt wat je zegt hoor over risico spreiding. Echter je hoeft die 100 miljoen niet per se in het gehele bedrijf te investeren. Zaken als een nieuw jeugdcomplex, 2 toptransfers + salaris hoeven niet te betekenen dat de club kledert wanneer deze investeerder het jaar daarna stopt.
Je kunt sportief juist een stap maken en een stabiele groei aan inkomsten voor de komende jaren bereiken.
Investeren in voetbal is ook meer een gift en hobby dan dat er echt een ROI voor de geldschieter gesteld wordt. Aangezien ajax nog steeds een NV is krijgt een investeerder ook weinig zeggenschap, tenzij Ajax haar aandelen in de club verkoopt. Van mij hoeft het trouwens ook niet hoor. Het zijn meestal toch buitenlandse elites met geerft geld zonder verstand van zaken die veel willen maar weinig beloftes nakomen. Het lijkt me veel gezonder om als BVO op eigen kracht sportieve en zakelijke successen te boeken en te groeien op de lange termijn.
Vraag me af hoe ze dit bij andere topclubs in de eredivisie doen?
Ik hoor alleen maar van ajax dat ze financieel alleen maar stappen maken in de afgelopen jaren.
Welke andere topclub(s)? Alleen psv komt nationaal gezien in de buurt, maar is bij lange na niet zo'n internationaal merk als ajax dat is.
Dat weet ik niet in het buitenland.
Zuid amerike is psv best groot volgens mij.
Geen ajax natuurlijk die zijn gewoon heel populair.
Ik heb bijna alle conti nenten afgereisd en geloof me, ik elke land waar ik kwam kende iedere voetballiefhebber wel de naam Ajax. Ik was zelfs ergens op het platte land in Venezuela en kwam een local tegen die de hele selectie van Ajax wist op te noemen. Geef toe dat dit wel heel apart was.
ESPN zuid en midden amerika zend vrijwel alle wedstrijden van Ajax live uit. Het kan dus zomaar zijn dat je gezien het tijdverschil om 07:00 uur in de ochtend Ajax-NAC zit te kijken. Vind om dat tijdstip maar eens een kroeg die dat uitzend
Prachtig inderdaad. Heb zelf ook eens een uur met een of andere vent uit Bahrein lopen praten, die enorm fan van Nederlands voetbal is (inclusief jupiler league destijds).
En wat zijn de de kosten daar hoor ik niets over. Lees altijd dat brengt het op.
Als de geluiden die je hoort waar zijn en de begroting volgend seizoen naar de 100 miljoen gaat zonder CL deelname, maakt Ajax flinke stappen. Als je in ogenschouw neemt dat de begroting een tijd lang maar mondjesmaat groeide en nu in een tijdsbestek van twee a drie jaar 20 miljoen omhoog gaat, begint het er goed uit te zien. Als Ajax wil blijven investeren zoals het de afgelopen jaren heeft gedaan, is het absoluut noodzakelijk om de inkomsten verder omhoog te stuwen en een begrotingsoverschot te creeren waarmee die investeringen ook betaald kunnen blijven worden als er geen CL deelname wordt afgedwongen of voor tientallen miljoenen aan uitgaande transfers worden gerealiseerd. Daarvoor zal de begroting nog flink verder omhoog moeten en dat zal moeten door buitenlandse operaties als deze omdat de inkomsten uit de Nederlandse markt naar eigen zeggen hun grens hebben bereikt.
Dit gaat bij Ajax ongekende vormen aannemen. Ongelofelijk, zo langzamerhand ontgroeid deze Amsterdamse club het Nederlandse voetbal. En wie volgt is niet in te vullen.
En dit is precies waar Ajax ver vooruit loopt op in ieder geval Feyenoord (PSV ben ik niet van op de hoogte wat deze zaken betreft). Dan kunnen wij wel een heel mooi nieuw stadion hebben straks waar per jaar misschien 10 miljoen meer uit gehaald kan worden, als Ajax zo blijft doorgaan, dan hebben we daar echt niet genoeg aan om op financieel vlak ooit nog eens te kunnen dromen van gelijk komen met ze.
Als je ziet hoe Feyenoord loopt te prutsen (op bijna alle vlakken), dan moeten we als fans toch hopen dat het niet weer 18 jaar duurt voor we een volgende titel kunnen bijschrijven. We kunnen wat dit soort zaken betreft nog een voorbeeld aan Ajax nemen.
Even de clubvoorkeur uitschakelen nu. Het is voor het Nederlands voetbal natuurlijk geweldig als Ajax door dit soort deals uiteindelijk de financiele middelen gaat krijgen om weer echt te kunnen gaan presteren in Europa. Dat zorgt in de eredivisie uiteindelijk toch ook weer voor een hoger niveau.
Het verschil met de subtop in de eredivisie kan best de komende jaren oplopen, indien ajax zich financieel steeds sterker kan maken. Echter geloof ik dat dit op langer termijn ook goed is voor de subtop en de rest, doordat dit de aantrekkingskracht van de eredivisie groter maakt. Dit levert dus op langere termijn ook meer geld op voor de rest en spelers die dan bij ajax afvallen schuiven dan door naar beneden. Zal mooi zijn als Nederland weer top 5/6 van Europa wordt.
Ik denk dat dat een utopie is zolang je niet met België samen gaat. Je ziet nu al dat het gat tussen Ajax,PSV en de rest inmens is. Stel dat deze clubs zich blijven ontwikkelen op de manier hoe ze dat nu doen en hun spelers voornamelijk uit het buitenland blijven halen dan schiet de rest er eigenlijk niets mee op. In principe is de enige manier om een betere competitie te krijgen samen gaan met de Belgen zodat je een breed speelveld krijgt met een grotere afzetmarkt. Dan kun je wellicht om plek 6/7 strijden.
Als je een competitie hebt waar je iedere week tot het gaatje moet dan word je vanzelf beter. 5 clubs die meedoen om de titel, 5 teams daar net onder en 6 teams van het niveau fc- Utrecht/Vitesse is voor de ontwikkeling beter. Wedstrijdjes tegen de kleintjes in de eredivisie is voor niemand leuk. Niet voor Ajax/PSV, niet voor de kleintjes en niet voor het publiek.
Klinkt als een prima deal voor Ajax.
Wel een aparte rekensom;
Deal voor 5 jaar met bij tevredenheid van beide kanten een verlenging van 5 jaar.
Momenteel levert dat 2 miljoen per jaar op en straks 3 miljoen.
Wat 'straks' is, wordt niet uitgelegd. Kan ook over 3 jaar of bij verlenging over 5 jaar zijn.
In de meest optimistische rekensom met deze gegevens kom ik tot 14 miljoen in de komende 5 jaar (dicht er bij de verwachte 10 dan de genoemde 30) én mogelijk 15 miljoen in de 5 jaar daarna. Dat 2e is de intentie, maar geen zekerheid.
Dat vind ik wel een ander beeld dan "dus krijgen we 30 miljoen".
In hetzelfde stuk in de Telegraaf stond dat een club als Crystal Palace al 140 miljoen aan tv geld per jaar incasseert!!
Ajax krijgt slechts 8 miljoen aan tv geld per jaar!!
Ajax zou dus nog een flinke financiele stap met tv geld kunnen maken als er een BeNeLiga of een BeNeFraLiga (Beste 7 teams van Belgie, Nederland en Frankrijk) hier wordt ingevoerd. Hoe sterk zou zo'n competitie zijn met bijvoorbeeld deze teams!:
PSG
Ajax
AS Monaco
Olympique Lyon
PSV
Olympique Marseille
OSG Nice
Feyenoord
Club Brugge
Anderlecht
Lille
Standard Luik
KRC Genk
AZ
Vitesse
Utrecht
AA Gent
Zulte Waregem
Girondins Bordeaux
Heerenveen
KV Mechelen
Zo'n competitie zou voor veel meer tv inkomsten kunnen zorgen voor de Nederlandse clubs. Wel worden clubs als Utrecht en Heerenveen dan in 1 klap degradatiekandidaat 
Wel wordt deze competitie dan de sterkste competitie in Europa. Commercieel dus zeer interessant voor de Nederlandse clubs. Tv gelden, sponsorinkomsten, enzovoorts zullen dan spectaculair stijgen.
Wie weet krijgen de Nederlandse topclubs dan ook wel 100 + miljoen aan TV gelden.
Ajax kan veel beter nog aansluiting zoeken in de premier league. Een nieuwe club oprichten in Newcastle, dan kunnen supporters met de boot naar de wedstrijden, en dan in eerste instantie de spelers van jong Ajax bij Ajax UK laten spelen. Ik 7 jaar kun je dan Premier League spelen en vang je gerust 150 miljoen per jaar.
Als Ajax de begroting door de buitenlandse investeringen inderdaad naar 150 miljoen zou weten op te krikken, wordt Ajax inderdaad het Bayern van NL en zijn PSV en Feyenoord voorlopig gezien. Maar het Bayern van NL worden is dan ook meteen het hoogst haalbare. Concurreren met het echte Bayern, zit er in de verste verten niet in zolang de club in de Nederlandse competitie speelt en zelfs niet in staat is om spelers van 19 of 21 jaar vast te houden. Het ultieme doel van het Plan-Cruijff was spelers op jongere leeftijd klaar te stomen voor het grote werk zodat de club langer van ze zou kunnen profiteren. Matthijs de Ligt is het voorbeeld dat dat mogelijk is, maar het toont meteen aan dat de praktijk veel weerbarstiger is dan de theorie en dat de inspanningen van de club er alleen maar toe leiden dat de toptalenten de deur van de Arena nog eerder achter zich dicht slaan. En dat is geen kwestie van geld, maar van ambitie en zal dus een probleem blijven zolang het niveau van de Nederlandse competitie niet significant omhoog gaat. En dat zie ik voorlopig niet gebeuren.
Reageer
Je kunt niet reageren op oude documenten.