'Ze hebben een veel grotere reikwijdte, daar kan Ajax niet tegenop'
Ajax vindt zo goed als zeker een nieuwe hoofdsponsor. Een lucratieve verbintenis zoals nu nog het geval is met AEGON is echter een utopie, zo verzekeren Marcel Beerthuizen en Bob van Oosterhout, marketingspecialisten, aan RTL Z. "Het wordt een enorme uitdaging voor de club om een nieuwe sponsor, voor dat geld, te vinden. Als je kijkt naar Feyenoord, dan heeft die club het al moeilijk om een hoofdsponsor voor zes miljoen euro te vinden. Laat staan voor de tien tot twaalf miljoen euro die Ajax nu ontvangt van AEGON", benadrukt Beerthuizen.
"Ik vraag me af of ze een hoofdsponsor van het kaliber Aegon vinden", zegt ook Van Oosterhout. "Dat ligt natuurlijk aan het economisch klimaat, maar ook aan het feit dat Aegon jarenlang veel te veel heeft betaald voor het sponsorship. Een nieuwe sponsor moet maar weer net zoveel willen betalen, ik vraag me af of dit gaat lukken." Ajax heeft twee opties, zo denkt de marketeer. "Denk aan Rusland of de Arabische wereld. Dan heb je het over de Gazproms en Etihads van deze wereld. De tweede, en voor mij meer realistische optie, is de markt van het gokken. Die gaat open in Nederland. Dus online aanbieders gaan op zoek naar bedrijven die ze kunnen sponsoren, om aan naamsbekendheid te bouwen in Nederland. Het is een ongelofelijk competitieve markt, waarin miljarden omgaan."
Ajax heeft het geluk dat resultaten uit het verleden wél garantie bieden voor de toekomst. “Het merk Ajax is absoluut sterk, zowel in binnen- als buitenland. Het kan leunen op het succes van het verleden", zegt Beerthuizen. Van Oosterhout vult hem aan. "Het merk Ajax is nog steeds sterk, dat klopt. Maar we moeten wel reëel blijven: clubs als Bayern München, Manchester United of Real Madrid, verdienen twee keer zoveel aan shirtsponsoring. Waarom? Ze hebben een veel grotere reikwijdte. Daar kan Ajax niet tegenop." AEGON maakte begin deze week bekend in 2014 te stoppen als hoofdsponsor. Het verzekeringsbedrijf betaalt sinds 2008 jaarlijks tussen de tien en twaalf miljoen euro aan Ajax, afhankelijk van de prestaties van het eerste elftal. Ajax heeft daarmee een van de meest lucratieve sponsorcontracten in Europa.
Op zoek naar een nieuwe carrièrekans? Laat je omscholen tot servicemonteur!
Meer nieuws
Zelfs Peter Bosz krijgt vraag over transferperikelen Arne Slot: ‘Laat mij...’
Erik ten Hag hoort behoorlijke salarisverlaging van Man United bij mislopen CL
The Athletic denkt hoogte van openingsbod op Arne Slot te weten
Feyenoord verbaasd door werkwijze Liverpool inzake Slot; Te Kloese reageert
Clubicoon Bram van Polen zwaait na zeventien seizoenen af bij PEC Zwolle
Liverpool meldt zich officieel bij Feyenoord voor Arne Slot
Meer sportnieuws
Was Ajax niet in gesprek met bwin?
Een gokbedrijf als sponsor hebben is toch verboden in Nederland? Real Madrid moest zelfs met een shirt zonder sponsor spelen in de arena
Dat geldt voor de CL: Daar mogen ze niet met Bwin op het shirt spelen.
Binnenkort is het waarschijnlijk wel toegestaan in Nederland, vandaar dat Feyenoord en Ajax in verband worden gebracht met Bwin en andere gokbedrijven.
@feyetti Gewoon het artikel lezen. Staat het allemaal in...
Dat heeft met de champions league te maken daar ogen geen gok sponsors in. Zoals je boven kunt lezen willen ze gokken 100% legaal maken dus zou het prima kunnen
Ik vraag me af of een groot gokbedrijf Ajax wil sponsoren, aangezien het voor hen wel belangrijk is dat hun merk internationaal wordt gezien lijkt me. Bij clubs uit Spanje en Engeland gebeurt dat wel met de competitie, maar de Eredivisie wordt niet zo nauwgezet gevolgd in het buitenland.
@cd89
Dat niet zozeer, maar Ajax is wel een grote naam dat haast vanzelfsprekend Europees speelt. En wat dat gokken betreft;
'online aanbieders gaan op zoek naar bedrijven die ze kunnen sponsoren, om aan naamsbekendheid te bouwen in Nederland'
Ik weet nou niet bepaald hoe groot de gokmarkt is in Nederland maar misschien zien ze er geld in.
Fout, het is in eerste instantie om Nederlanders naar de gokwebsite te lokken. 18 miljoen mensen is misschien wel lucratief. Het sponsoren van Ajax is dan aantrekkelijker dan bijvoorbeeld een Willem 2, en met Ajax pakken ze ook nog eens wat internationale bekendheid, wat mooi meegenomen is.
Ajax word wereldwijd gewoon door miljoenen mensen gevolgt.
Van China tot Amerika.
Niet zoveel als de de topclubs natuurlijkm, maar toch aardig wat.
Ik denk zeker dat er markt voor is.
En met mensen als Edwin, Overmars, Bergkamp, de Boer.
Als je gezamelijk met die namen naar een sponsor zoekt dat ze wel even verbaasd zullen kijken, zoveel wereldspelers tegelijkertijd.
Inet gokken wordt legaal in NL. Dus zou B win een kandidaat zijn
Niet zover bekend , alleen een of andere marketing expert gokte erop dat het Bwin zou gaan worden. Daarnaast hoor je de namen alleen maar in de wandelgangen door supporters genoemd worden.
On:
Uit onderzoek van Brand Finance van afgelopen mei zou de merkwaarde van Ajax op 184 miljoen dollar liggen (zo'n 145 miljoen euro). Dat leverde Ajax niet alleen de 14de plek van alle Europese clubs op , maar ook vermelding de sterkste stijger te zijn. Er zal dus ongetwijfeld een goede en toepasselijke sponsor gevonden worden. Een buitenlandse sponsor zou heel goed mogelijk zijn gezien de economische tijden.
Persoonlijk denk ik dat Rabobank misschien nog wel een poging zou kunnen wagen. Men heeft nu het wielrennen (helaas) wegvalt veel ruimte om een deel van het sponsor budget uit te geven. Zeker nu Ajax een nieuwe koers aan het verwezenlijke is die overeenkomt met punten waar de Rabobank zich in kan vinden. Het investeren in talent , kansen geven , maatschappelijke projecten , financieel gezond en een grote reputatie. Uiteraard zijn er ook dingen die behoorlijk haaks staan. Hoe je het wend of keert , een wereldspeler die zichzelf blijft en een club die veelal arrogantie ten laste gelegd krijgt stookt toch een klein beetje 
Een mooie investeerder uit het Midden Oosten zou mooi zijn voor Ajax, hoop dat ze het lukt.
Lijkt me overigens wel logisch dat Aegon ermee kapt, banken hebben het maar zwaar te verduren gedurende de crisis!
Ik hoorde dat er een grote kans is op Bwin of Fly Emirates. Persoonlijk vind ik dat mooie sponsors, nu maar hopen dat ze goed betalen!
Ajax is in alles de grootste van Nederland en maakt in het buitenland met afstand het meeste reclame. Dat het moeilijk gaat worden is logisch in deze zware tijden. Het is afwachten waar Ajax mee op te proppen komt. Een investeerder uit het Midden-oosten zou kunnen, of 1 uit China of wie weet Gazprom?
Wat zou Gazprom nu om Ajax geven???
Ajax vindt echt wel een grote naam die veel geld zal geven.
Ajax is en blijft een enorm grote naam!
Ik lees een kleine contraverse in bovenstaand stuk:
"het merk Ajax is nog steeds sterk, dat klopt. Maar we moeten wel reëel blijven: clubs als Bayern München, Manchester United of Real Madrid, verdienen twee keer zoveel aan shirtsponsoring. Waarom? Ze hebben een veel grotere reikwijdte. Daar kan Ajax niet tegenop."
En
"het verzekeringsbedrijf betaalt sinds 2008 jaarlijks tussen de tien en twaalf miljoen euro aan Ajax, afhankelijk van de prestaties van het eerste elftal. Ajax heeft daarmee een van de meest lucratieve sponsorcontracten in Europa."
Ajax zal met van der Sar een prima sponsor gaan binnen hengelen. Ajax is en blijft het beste voetbalmerk binnen Nederland. (voor alle bashers, voetbalmerk is niet direct de beste club, oke?)
@ Bekkerz
Dat weet iedereen toch al.
Waarom moet je daar mee te koop lopen?
Overigens daalt de naamsbekendheid met de jaren.
Kom ff met concrete cijfers, want ik heb toch het gevoel dat vooral in Engeland de laatste jaren Ajax bekender wordt met de transfer van Suarez die daar "populair" is en met de wedstrijden waarin hun kampioenen hebben verloren van Ajax.
Suarez is helemaal niet populair in Engeland. Hij is alleen populair bij de fans van Liverpool, de rest van de supporters kotst hem uit.
on-topic
Ajax zal geen sponsor meer krijgen die net zoveel wil betalen als Aegon. Door de crisis hebben bedrijven minder te besteden.
Beetje simpele onderbouwing vind je niet.
Wat een vreemde reactie. Het is toch gewoon een reacite op bovenstaand verhaal en mijn mening daarover? Waarom loop ik daar te koop mee? Ik begrijp al die supporters niet die zich irriteren aan feitelijkheden...
ik hoop op een dikbetalende sponsor.
wat mij betreft komt de meest raarste nam er op als ze maar flink betalen.
Inderdaad. Overigens wel triest dat we duimpjes naar beneden krijgen vanwege de feiten 
. Mijn part is het een bedrijf/investeerder uit het Midden-oosten. Het zou erg mooi zijn als Ajax weer 12 miljoen kan krijgen per jaar of zelfs meer!
Ach er is tijd om rustig twee kijken als een sponsor plotseling stopt moet je als club onder tijdsdruk genoegen nemen metlagere inkomsten.
Daarnaast is het Ajax shirt exclusief voor de shirtsponsor en niet een wandelend reclamebord zoals veel andere clubs.
De sponsor stopt pas medio 2014! Dat geeft Ajax meer dan anderhalf jaar de tijd om een sponsor te vinden! Dat moet naar mijn inziens meer dan genoeg zijn.
Daarnaast is het belangrijk dat Ajax nu overwinterd en volgend jaar weer CL speelt, dat maakt het makkelijker om een sponsor te overtuigen.
Waarom niet Heineken. Grote Nederlandse multinational gevestigd in Amsterdam. Zou prima zijn. Meteen voor het bier zorgen in het stadion want Grolsch kan natuurlijk niet bij Ajax.
Een nog betere sponsor voor Ajax is natuurlijk Philips, tevens gevestigd in Amsterdam.
Philips?
Je weet wat de afkorting PSV betekent neem ik aan? Die staan daar ook al sinds jaar en dag op het shirt. Die worden nooit hoofdsponsor van Ajax.
Grolsch is overigens al weg uit de Arena. Sinds dit seizoen is het Jupiler.
Ik ben benieuwd waarmee ze gaan komen.
Nee leg mij even uit wat de afkorting van PSV is?
En oh, goed dat Grolsch weg is maar Jupiler... Pff... Doe mij maar ons bier of Heineken.
Overigens denk ik niet dat Heineken sponsor wordt want dat mag volgens mij niet eens.
ik kreeg laatst anders vieze vette grolsch stender te verwerken, voor niemand een aanrader!
PSV betekent Philips Sport Vereniging. Als je dit nog niet wist, doet Google wonderen.
Hm dan zal ik die site Google maar eens vaker uitproberen!
Staat in de toekomst vast ook op wie de nieuwe sponsor van Ajax wordt maar Philips zal het blijkbaar niet zijn.
Grolsch is gewoon veel lekkerder dan heineken dus daarom gewoon Grolsch houden. Bwin lijkt me een goede sponsor.
Als Ajax slim is gaan ze de banden met China beter aan = Chinese hoofdsponsor zal een enorme boost opleveren in het miljarden land.
En Bwin is de sponsor van Real Madrid dus die hoef ik niet zo op het shirt 
Overigens vind ik Grolsch niet te drinken.
Maar goed dat jij niet over de shirtsponsors gaat;p. Want als Ajax Bwin zou kunnen krijgen straks, hebben ze sowieso een leuk centje aan hun en zou het natuurlijk onzin zijn om dit niet doen omdat ze ook Madrid sponsoren.. Maar je geeft hierboven wel aan Philips iets voor Ajax te vinden terwijl hun notabene belangrijk zijn geweest bij de oprichting van Psv(toch een van de rivalen van Ajax sinds heel wat jaren).
In de eredivisie is het niet meer toegestaan om met bedrijven van Alcohol of sigarettensponsors samen te werken. Deze zijn namelijk allemaal voor een leeftijd van een x aantal jaar en het voetbal moet voor iedereen zijn volgens de Knvb. Hetzelfde verhaal was met gokken, alleen word dit wel vrijgegeven vanwege bepaalde redenen. Heineken kan en mag dus niet in Nederland.
Tevens wil Heineken dit ook niet, deze sponsoren toernooien in zijn geheel zodat ze geen antipatie creeeren bij supporters van tegenstander. Het klinkt stom maar het is zo. Wanneer Heineken de shirtsponser van Ajax zou zijn. Zouden alle andere clubs waarschijnlijk gelijk geen Heineken meer schenken op de club. En zullen een aantal supporters voortaan geen Heineken meer drinken.
Alcohol is verboden. Een atleet (sportman/vrouw) of sportploeg mag niet gesponsord worden door een alcoholmerk.
Volgens mij is alcohol niet verboden? Je bedoelt de sponsoring door alcohol producerende bedrijven maar dan begrijp ik niet waarom Heineken de sponsor van de Uefa is en Carlsberg die van de Fifa? EN was Carlsberg vroeger ook niet de sponsor van Liverpool?
Dat is niet waar.
Zie de reactie van Fchillegom boven mij.
Dan zouden fastfoodketenen ook geen sponsor voor de sport mogen zijn, omdat dit ook slecht voor een sporter is.
Maar momenteel is Burgerking ook de hoofdsponsor van de eredivisie.
Het is op Nederlands gebied verboden. Of het internationaal ook zo is weet ik niet.
Dat was volgens mij vroeger zo.
Ik denk niet dat Heineken zit te wachten om überhaupt sponsor te worden van een voetbalclub.
Sowieso heeft Heineken als bedrijf het niet nodig om een voetbalclub te sponsoren. Daarnaast denk ik niet dat er veel Horeca gelegenheden in bijvoorbeeld Rotterdam en Den Haag erop zitten te wachten dat Heineken Ajax gaat sponsoren (daar waar ze Heineken schenken).
Mja investeerders... kijk als het erop neer komt dat we dan teams krijgen met zelf opgeleide spelers die ook blijven en pas op hun 26e het avontuur gaan zoeken dan lijkt het me geen probleem. Als zo'n investeerder dan wegvalt tja dan gaan die spelers eerder weg maar is er nog geen man overboord.
Rabobank maybe? DIe is met dat wielrennen gestopt dus dat budget is er wel.
Nu je het zegt, zelf die link niet weten te leggen haha maar in principe zou dit zomaar een van mogelijkheden kunnen worden. Als ik hoor wat Rabobank stiekem toch in het wielrennen pompte zullen ze niet schrikken van 10miljoen voor op een shirt van een Nederlands bekende club die altijd Europees speelt etc. We zullen zien.
En geen doping schandalen ;-) haha
Maar heb je dan niet hetzelfde probleem als met Heiniken. Het feit dat mensen in Rotterdam, Einhoven en Den Haag hun bankrekening overzetten naar een andere bank, juist omdat Rabobank Ajax sponsort.
Je kan veel zeggen over Wielrennen en het sponsoren ervan, maar echt vijanden maak je er niet mee. Wat betreft Ajax duidelijk wel.
Rabobank is hedendaags een van de grootste Nederlandse banken, zie mensen nou niet in deze tijd zo snel denken over te stappen van bank. Dit is vanuit mijn oogpunt gezien dan he, ik als psv supporter zou mooi bij Rabobank blijven. Gaat mij meer om de ervaringen met de banken dan de sponsoring van ze, jij niet?
Bwin mag toch wel gewoon? Net zoals UniBet... Vind zelf Fly Emirates een leuke sponsor.. Hoop niet op teveel Chinese en Arabische invloed bij Ajax... Laat Ajax maar lekker uniek blijven
ABN Amro terug? Toen zag het Ajax shirt er echt prachtig uit. Maar ik weet niet of ze evenveel zullen betalen als Aegon. Rabobank zou toch ook kunnen? Die zijn zo gezond als ik weet niet wat
Misschien Gazprom proberen?
Ik hoorde dat bwin en fly emirates beschikbaar waren, en die zijn totaal niet verkeerd ofzo
Aegon een jaartje gratis reclame is wel op zijn plaats, tegen die tijd is de crisis misschien ook wel minder.
"als je kijkt naar Feyenoord, dan heeft die club het al moeilijk om een hoofdsponsor voor zes miljoen euro te vinden."
Beetje appels met peren vergelijken he....
Wat heeft Feyenoord de laatste jaren Europees gespeeld? Denk tot dat ook nog wel meetelt.
Al ben ik het wel eens dat 12 miljoen in deze tijd nog wat moeilijk gaat worden jaarlijks.
Maar aan de andere kant als je net op het juiste moment een gokbedrijf aan de haak kan slaan moet je er wel een mooie deal uit kunnen slaan.
Ik ben benieuwd wie het gaat worden.
Ajax moet gewoon zonder shirtreclame spelen, dan maak het aller mooiste shirt ter wereld nog net wat mooier want als je ziet dat Feyenoord maar 6miljoen per jaar krijgt aan sponsorgeld....
dan denk ik.. laat die 6miljoen maar zitten en dan spelen we wel zonder reclame...
Misschien eens een groot Deens merk benaderen.
Het is ook wel een beetje logisch. De media zet ook het onderhandelingsklimaat voor Ajax, niet Ajax. De media zegt steeds "het IS HET Niet Waard, ZE Vinden HET Niet" wat natuurlijk ontzettend tenkoste gaat van EN de waarde EN de onderhandelingspositie.
Natuurlijk krijgt het zo wel aandacht, maar lijkt mij niet in positieve zin.
Vergeet daarbij niet dat als de media zich zo negatief op blijft stellen over gebeurtenissen in ons eigen land en altijd het "het gras is bij de buren altijd groener" beleid blijft voeren het klimaat om goede sponsoren te vinden in Nederland niet bepaald wordt versterkt.
Ik begrijp soms niet dat de media niet lijkt te beseffen dat ze naast een nieuwsbrengende rol ook een bepaalde verantwoordelijke rol hebben. Ik vind dat ze daarin soms echt de plank volledig mis slaan.
Het moet in ieder geval een sponsor zijn met een kleine naam,kijk philips past bij het psv shirt maar ik vind dat als de naam te groot qua letters is op een ajax of feyenoord shirt je het shirt direct verkracht.b-win,shell of klm zijn heerlijke sponsor namen die het shirt geen pijn doen maar zie het voor je gazprom,fly-emirates wel financieel aantrekkelijk maar het oog wil ook wat.
Ik denk dat het een buitenlandse sponser gaat worden dat graag (meer) bekendheid wil hebben in Nederland. Een Heineken of een andere Nederlandse multinational heeft geen nut, want de meeste Nederlanders kennen deze merken al.
Emirates: Al heel bekend in de wereld en ze snoepen graag klanten af van Klm. Niet voor niets zet Emirates groot geschut in op Schiphol met de A380.
Ethihat: KLM en Air France hebben sinds kort een samenwerkingsverband gesloten met Etihat om beter te kunnen concurreren met Emirates. Het zou me nu niets verbazen dat Etihat graag naamsbekendheid wil in Nederland. Etihat in de Emiraten wordt de nieuwe HUB van Klm-af.
Garuda Indonesia: Ook een opkomende airline. Momenteel een hele nieuwe vloot vliegtuigen aangekocht en de pijlen zijn gericht op Europa. Momenteel co-sponser van Liverpool FC. Garuda heeft Schiphol als Europese Hub.
Samsung: Voor Samsung valt er ook nog veel te winnen op Neerlands grondgebied.
Ik ben ook benieuwd of Ajax dan ook de stadionnaam gaat verkopen, want in principe heeft de Amsterdam Arena geen echte naam vind ik. Dus wordt het Emirates Arena, B-win Arena, Samsung Arena of welke sponser het dan ook maar wordt?
Met de nieuwe regels voor het gokken op internet, komen er waarschijnlijk een aantal nieuwe spelers bij..
Hoe maak je als nieuw bedrijf beter reclame dan de nieuwe sponsor van Ajax te worden?!
Ik denk niet alleen aan Bwin, unibet, of een bestaande kansspel organisatie, maar ook nieuwe!
Omdat de sponsor van Ajax een enorme voorsprong krijgt op deze markt, verwacht ik dat ze in de rij staan om Ajax te sponsoren!
Ik verwacht een nog beter contract dan dat ze al hadden met Aegon!
Reageer
Je kunt niet reageren op oude documenten.